U Velikoj Britaniji je danas stupila na snagu zabrana reklamiranja brze i nezdrave hrane na televiziji i internetu, kao deo strategije za suzbijanje gojaznosti kod dece. Ova zabrana se primenjuje na celoj teritoriji Ujedinjenog Kraljevstva i obuhvata hranu i pića koja imaju visok sadržaj masti, soli i šećera. Oglasi za ovakve proizvode neće se emitovati na televiziji pre 21 čas, dok će na internetu biti zabranjeni u bilo koje vreme.
Ova mera se fokusira na proizvode koji su najčešće povezani sa gojaznošću kod dece, uključujući gazirane napitke, čokolade, slatkiše, kao i brza jela poput pica i sladoleda. Pored toga, zabrana se odnosi i na određene vrste kaša i žitarica za doručak, zaslađene pekarske proizvode, gotova jela i sendviče. Odluka o tome koje specifične proizvode će obuhvatiti zabrana biće doneta na osnovu sistema bodovanja koji procenjuje nutritivne vrednosti, kao i sadržaj zasićenih masti, soli i šećera.
Važno je napomenuti da obične ovsene pahuljice, većina kaša, muslija i granola nisu podložne ovim merama. Međutim, proizvodi koji sadrže dodat šećer, čokoladu ili sirup mogu biti zabranjeni. Ova zabrana se odnosi isključivo na oglase koji prikazuju nezdravu hranu, što znači da će lanci brze hrane i dalje moći da se reklamiraju koristeći svoje brendove, ali ne i konkretne proizvode koji su obuhvaćeni zabranom.
Pre donošenja ovih mera, slične reklame su bile zabranjene samo na platformama gde je više od 25% publike mlađe od 16 godina. Prema podacima britanske Nacionalne zdravstvene službe (NHS), skoro svako deseto dete uzrasta od sedam godina živi sa gojaznošću, dok jedno od petoro dece do pete godine ima probleme sa karijesom. Ovi alarmantni podaci su motivisali vlasti da reaguju i preduzmu korake ka smanjenju izloženosti dece reklamama za nezdravu hranu, koje utiču na njihove prehrambene navike od ranog uzrasta i povećavaju rizik od prekomerne telesne težine.
Vlada Velike Britanije veruje da će nova zabrana pomoći u smanjenju broja slučajeva gojaznosti kod dece. Procene govore da bi ova mera mogla sprečiti oko 20.000 slučajeva gojaznosti među decom, što bi predstavljalo značajan korak ka poboljšanju javnog zdravlja. Osim što će smanjiti izloženost dece nezdravim prehrambenim navikama, ova politika takođe ima za cilj da podstakne roditelje da donose zdravije izbore kada je reč o ishrani njihove dece.
Ova zabrana je deo šire strategije koja se fokusira na promenu načina na koji se brza i nezdrava hrana predstavlja javnosti. Smatra se da su deca, kao ranjiva grupa, posebno podložna uticaju reklama, što može dovesti do loših prehrambenih navika koje se prenose u odraslo doba. U svetlu ovih informacija, vlasti se nadaju da će smanjiti pritisak reklama na mlade potrošače i tako doprineti zdravijem društvu.
Zabrana reklamiranja nezdrave hrane predstavlja iskorak ka odgovornijem oglašavanju i može poslužiti kao primer drugim zemljama. Dok se slične mere razmatraju širom sveta, Velika Britanija preuzima vodeću ulogu u borbi protiv gojaznosti i promovisanju zdravih životnih navika među mladima. Ova inicijativa može inspirisati druge nacije da preduzmu slične korake ka zaštiti zdravlja svoje dece i budućih generacija.
