U Velikoj Britaniji se beleži značajan porast konzumacije pića sa malim ili nultim procentom alkohola. Ovaj trend je postao posebno izražen tokom poslednjih nekoliko godina, što pokazuje i podatak da je broj učesnika popularne zdravstvene kampanje „Dry January“, koja poziva ljude da apstiniraju od alkohola tokom januara, porastao sa četiri miliona u 2020. godini na čak 17 miliona u 2024. godini. Ovi podaci ukazuju na promenu u društvenim normama i stavovima prema konzumaciji alkohola.
Prema istraživanju koje je sprovela firma Drinkaware, gotovo polovina osoba starih od 18 do 34 godine izjavila je da je tokom prošle godine konzumirala pića sa malim ili nultim procentom alkohola, što predstavlja porast od skoro 28 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Među svim starosnim grupama, 44 posto onih koji piju umereno konzumiraju bezalkoholna ili pića sa niskim sadržajem alkohola. Ovi podaci ukazuju na sve veći interes za alternativama alkoholu, posebno među mlađom populacijom.
Zdravstveni podaci takođe pokazuju slične trendove, sa naglaskom na mlađe ljude, posebno muškarce. Najnoviji izveštaji o javnom zdravlju pokazuju da je 24 odsto odraslih izjavilo da nisu konzumirali alkohol, u poređenju sa 19 odsto između 2011. i 2022. godine. Ovaj skok može biti rezultat sve veće svesti o zdravstvenim rizicima povezanim sa prekomernom konzumacijom alkohola, ali i promene u načinu života.
Sonja Mičel, osnivačica prve bezalkoholne pivare u Škotskoj „Jump Ship Brewing“, primetila je da se prodaja pića sa nultim ili niskim procentom alkohola održala čak i tokom januara, kada su pabovi i barovi tradicionalno mirniji. Ove promene sugerišu da se ljudi osećaju sigurnije kada izlaze bez konzumiranja alkohola, a takođe postoji i očekivanje da će moći da pronađu kvalitetna bezalkoholna piva u lokalnim pabovima.
U Liverpulu je otvoren prvi bar koji služi proizvode bez alkohola, namenjen osobama koje se oporavljaju od zavisnosti. Ovaj bar, pod nazivom „Brink“, nudi društveni prostor i usluge oporavka, uključujući grupnu terapiju i savetovanje. Lusi Meklahlan, koja vodi ovaj bar, naglašava važnost stvaranja okruženja bez stigme, gde ljudi mogu slobodno razgovarati o svojim problemima sa zavisnošću, što može biti ključno za njihov oporavak.
Vrednost britanskog tržišta pića sa malim ili nultim sadržajem alkohola trenutno iznosi 413 miliona funti, a očekuje se njegov dalji rast. Prema podacima kompanije Mintel, do maja 2025. godine, 53 odsto Britanaca izjavilo je da su konzumirali pivo, vino i koktele sa malim ili nultim sadržajem alkohola. Ovaj trend dovodi do porasta obima i vrednosti prodaje, a predviđa se da će se nastaviti do 2030. godine.
Ova promena u potrošačkim navikama može se pripisati različitim faktorima, uključujući sve veću svest o zdravlju, promene u društvenim normama, kao i rastuću dostupnost i raznolikost bezalkoholnih pića. Ljudi su sve više zainteresovani za očuvanje zdravlja i dobrobiti, što se reflektuje i u njihovim izborima kada je reč o konzumaciji alkohola.
U zaključku, porast konzumacije pića sa malim ili nultim procentom alkohola u Velikoj Britaniji ukazuje na značajne promene u društvenim normama i stavovima prema alkoholu. Ovi trendovi su posebno izraženi među mlađim generacijama, koje sve više biraju alternativne opcije kao deo zdravijeg načina života. Kroz kampanje poput „Dry January“ i otvaranje barova fokusiranih na bezalkoholna pića, društvo se polako kreće ka smanjenju stigme povezane sa apstinencijom od alkohola i promociji zdravijih opcija.
