Američka kompanija Disney je danas obelodanila da je postigla globalni sporazum sa popularnom platformom TikTok, čime će kreatorima sadržaja biti omogućeno da legalno koriste isečke iz najpoznatijih Disney-jevih filmova i serija u svojim kratkim video-snimcima. Ovaj potez predstavlja značajan korak u pravcu saradnje između tradicionalnih medija i modernih digitalnih platformi, a očekuje se da će doprineti popularizaciji Disney brendova među mlađom publikom.
Program će u prvoj fazi biti pokrenut u Sjedinjenim Američkim Državama tokom narednih meseci, a planira se i njegovo proširenje na druga tržišta. Prema rečima portparola kompanije, kreatori će imati pristup sadržajima iz stotina naslova i franšiza, uključujući popularne serije i filmove iz Marvel, „Ratova zvezda“, Pixar, kao i drugih Disney brendova. Ovaj sporazum omogućava korisnicima TikToka da na inovativan način izraze svoju kreativnost i podstiču interakciju sa svojim pratiteljima.
Jedan od najzanimljivijih aspekata ovog sporazuma je to što će odabrani video-snimci fanova biti prikazivani u posebnoj sekciji na platformi Disney+, čime Disney prvi put integriše sadržaj koji stvaraju korisnici u svoj striming servis. Ovaj korak se može posmatrati kao način da se poveća angažovanje publike i omogući im da otkriju nove sadržaje kroz različite formate. Izvršni direktor kompanije Disney, Džoš D’Amaro, istakao je da kratki video-format predstavlja važan deo dugoročne strategije razvoja platforme Disney+, jer može značajno povećati korisničku angažovanost i zadržati ih duže na platformi.
Ova najava dolazi u trenutku kada Disney objavljuje rezultate poslovanja za treći fiskalni kvartal 2026. godine. U ovom kvartalu, koji je završen 27. juna, kompanija je ostvarila prihod od 25,25 milijardi dolara, što je sedam odsto više nego u istom periodu prošle godine. Iako je prihod porastao, on je bio ispod očekivanja analitičara koji su predviđali 25,4 milijarde dolara. Prilagođena zarada po akciji iznosila je 2,06 dolara, što je znatno iznad tržišnih procena od 1,86 dolara.
U okviru zabavnog segmenta, koji je generisao 11,35 milijardi dolara prihoda, striming segment, obuhvatajući Disney+ i Hulu, ostvario je 5,53 milijarde dolara prihoda. Ovaj rast se pripisuje većem broju korisnika, višim cenama pretplate i povećanju prihoda od oglašavanja. Uspeh filma „Priča o igračkama 5“ (Toy Story 5), koji je na svetskim bioskopskim blagajnama premašio milijardu dolara, takođe je doprineo pozitivnim rezultatima kompanije.
Pored zabavnog segmenta, prihod parkova kompanije Disney u ovom kvartalu iznosio je 9,97 milijardi dolara, uz rast od 10 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Sektor sporta je takođe zabeležio rast prihoda od četiri odsto, dosegnuvši 4,5 milijardi dolara, zahvaljujući rekordnoj gledanosti završnica NBA i NHL liga na kanalima ABC i ESPN.
Ovaj novi sporazum između Disney-a i TikTok-a može se smatrati odgovorom na trendove u medijskoj industriji, gde se sve više pažnje posvećuje kratkim video-formatima i interakciji sa publikom. Disney se trudi da održi korak sa promenama u načinu na koji ljudi konzumiraju sadržaj, a saradnja sa TikTok-om može im pomoći da dopru do mlađe publike koja sve više koristi ovu platformu.
S obzirom na sve navedeno, ovo partnerstvo može doneti brojne prednosti i za Disney i za TikTok, omogućavajući im da zajedno kreiraju nove prilike za angažovanje korisnika i širenje svojih brendova na globalnom nivou.
