Iako je Audi ranije najavio da će do 2032. godine potpuno preći na električna vozila, ovaj ambiciozni cilj je sada odbačen. Odluka o promeni strategije dolazi usled izazova s kojima se kompanija suočava u kontekstu globalnog tržišta automobila i promenama u potražnji potrošača.
Audi je 2020. godine postavio cilj da do 2032. godine u potpunosti pređe na električna vozila, planirajući da postane jedan od vodećih proizvođača električnih automobila. Međutim, u poslednjih nekoliko meseci, kompanija je preispitala ovu strategiju, shvatajući da bi takva transformacija mogla biti previše rizična i teška za sprovesti u predviđenim rokovima.
Jedan od ključnih razloga za odustajanje od ovog plana je rastuća konkurencija na tržištu električnih vozila. Proizvođači kao što su Tesla, Ford i rivali iz Kine, kao što su BYD i NIO, sve više preuzimaju deo tržišta, a Audi se nalazi pod pritiskom da zadrži svoju poziciju. Osim toga, promenljive cene sirovina i globalne ekonomske nesigurnosti dodatno otežavaju situaciju.
Audi je takođe suočen s izazovima u vezi sa infrastrukturom punjenja električnih vozila, koja nije dovoljno razvijena u mnogim regijama. Ova situacija otežava potrošačima prelazak na električne modele, što dodatno usporava prodaju. U svetlu ovih faktora, Audi je odlučio da preispita svoje dugoročne ciljeve i da prilagodi svoje strategije kako bi ostao konkurentan.
Kompanija planira da se fokusira na razvoj hibridnih modela i unapređenje postojećih benzinskih i dizel vozila, dok će istovremeno raditi na elektrifikaciji svojih proizvoda. Audi će nastaviti da investira u tehnologiju električnih vozila, ali će više pažnje posvetiti postepenom prelazu, umesto potpunoj tranziciji do 2032. godine.
Izvršni direktor Audija je istakao da je važno da kompanija ostane fleksibilna i prilagodljiva potrebama tržišta. „Naš cilj je da pružimo potrošačima najbolje moguće proizvode i tehnologije, ali moramo biti realni u vezi s tim koliko brzo možemo ostvariti ovu tranziciju“, rekao je.
Analitičari smatraju da je ovo razumna odluka, s obzirom na trenutne okolnosti na tržištu. Mnogi smatraju da je prekomerni fokus na elektrifikaciju prouzrokovao probleme s proizvodnjom i isporukom, što je dodatno uticalo na reputaciju brenda.
Audi će nastaviti da prati trendove u industriji i prilagođava svoje strategije kako bi ostao relevantan u svetu automobila. Očekuje se da će kompanija najaviti nove modele i tehnologije u narednim mesecima, sa ciljem da povrati poverenje potrošača i ojača svoj položaj na tržištu. U tom smislu, Audi se nada da će kroz inovacije i prilagodbe svojih proizvoda privući nove kupce i zadržati postojeće.
