Prema najnovijim podacima koje je objavio časopis Monitor, turistička sezona u Albaniji za leto 2025. godine nije ispunila očekivanja. Hoteli na jugu zemlje beleže pad prihoda čak do 30% u poređenju sa prethodnom godinom, dok je na severu zabeležen pad između 10 i 15 procenata. Bizarni razlozi za ovaj pad su se pojavili, ali, kako ističu stručnjaci, Grčka nije uzrok ovog problema.
Drač, kao jedna od najpopularnijih turističkih destinacija, pokazao se kao najstabilnija lokacija duž obale. Ugovori za leto 2026. godine ostali su na istom nivou kao i prethodne godine. Ipak, strane agencije su dodale sigurnosne klauzule koje im omogućavaju povlačenje do 20% ugovora ukoliko prodaja ne bude zadovoljavajuća, što je direktno povezano sa lošom slikom zemlje u inostranstvu.
Najveći pad broja turista osetio se zbog odsustva ključnih grupa turista, posebno Italijana, gostiju sa Kosova i albanske dijaspore. Italijani i Kosovari su odustali od putovanja zbog nestabilnih cena, dok je dijaspora razočarana kvalitetom usluga. „Plaćaju skupo, a ne dobijaju ono što očekuju“, ističe Rrahman Kasa, predsednik Albanske turističke unije. Mnogi iz dijaspore su se, nakon brojnih prilika koje su pružali albanskom primorju, okrenuli drugim destinacijama gde za iste novce dobijaju bolji kvalitet usluga.
U poslednje vreme, Albanija se sve više promoviše kao jeftina destinacija, što privlači turiste sa malim budžetom. Ovi turisti umesto hotela biraju apartmane preko Airbnb-a i Booking-a, koriste javni prevoz, kupuju u supermarketima i jedu brzu hranu ili domaće obroke, dok skupe restorane i plaćene ležaljke zaobilaze. „Iako brojke pokazuju rast, jasno je da turistički profil opada – sada dolaze gosti koji troše znatno manje“, dodaje Kasa.
Problemi sa infrastrukturom dodatno su pogoršali turističku sezonu. Učestali prekidi u snabdevanju vodom i strujom, nedostatak kvalifikovanog osoblja, kao i aktivna gradilišta u blizini plaža, dodatno su umanjili kvalitet turističke ponude. „Strani turisti ne mogu da se odmaraju dok pored njih stoji kran i čuju se bušilice. To ruši imidž zemlje kao destinacije“, naglašava Kasa.
Uprkos ovim izazovima, ugovori za 2026. godinu su zaključeni na istom nivou kao i prošle godine. Nova vest je da su se francuske turističke agencije prvi put uključile u garantovane aranžmane za obalu Drača i Golema. „Francuske agencije su proverile standarde, sproveli istraživanja i odlučili da uđu na naše tržište. Oni će činiti oko 15% garantovanih aranžmana za leto 2026“, rekao je Fatos Čereništi, administrator FAFA grupe, najveće hotelske strukture u zemlji.
Ova promena može doneti novu dinamiku na tržištu i potencijalno poboljšati imidž Albanije kao turističke destinacije. Ipak, ključni izazovi, kao što su poboljšanje usluga i infrastrukture, ostaju pred Albanijom. Kako bi se privukli turisti i osigurao uspeh sledećih sezona, neophodno je raditi na unapređenju kvaliteta usluga i stvaranju pozitivnog imidža u inostranstvu.
U svetlu svih ovih problema, albanska turistička industrija mora da preispita svoje strategije i razmotri načine da se prilagodi novim trendovima i zahtevima tržišta. Očekuje se da će se u narednim godinama činiti napori da se poboljša kvalitet usluge i infrastrukture, kako bi se povratila poverenje turista i obnovio rast u ovom važnom sektoru ekonomije.
