Putnici koji planiraju da posete Evropu postaju sve oprezniji zbog rastućih cena i geopolitičke nestabilnosti, što se odražava na njihove odluke o putovanjima. Prema izveštaju Evropske turističke komisije (ETC) i Eurail BV-a, više od polovine ispitanika (57 procenata) planira putovanje u Evropu između maja i avgusta 2025. godine, prema podacima koje je objavio Schengen.News. U poređenju sa istim periodom 2024. godine, to predstavlja pad od jednog procenta, a izveštaj ukazuje na to da je Evropa najugroženija destinacija usled smanjenja broja stranih turista.
Jedan od značajnih uočenih trendova je smanjenje broja turista iz Sjedinjenih Američkih Država. Izveštaj otkriva da je interesovanje za posetu Evropi opalo na 39 procenata u 2025. godini, dok je u leto 2024. godine oko 41 procenat ispitanika želeo da poseti ovu destinaciju. Promene u mišljenju ispitanika iz SAD-a su najdrastičnije, sa padom od sedam procenata. Slične trendove beleže i ispitanici iz Brazila i Kanade, koji su zabeležili pad od šest, odnosno pet procenata. Japan takođe beleži opadanje od pet procenata u interesovanju za putovanje u Evropu.
Nasuprot tome, Kina ostaje ključno tržište za evropski turizam. Ekonomija ove zemlje se oporavlja, a potrošačke vrednosti se menjaju, što povećava želju za posetom Evropi. Oko 72 procenata kineskih ispitanika planira da poseti Evropu ovog leta, što je povećanje od deset procenata u odnosu na podatke iz 2024. godine. Miguel Sanz, predsednik Evropske turističke komisije, izjavio je da uz adekvatnu stratešku usmerenost, Evropa može nastaviti da pruža visoko kvalitetne turističke usluge posetiocima i rezidentima.
Pored Kine, Australija takođe beleži porast interesovanja za putovanje u Evropu, sa 40 procenata ispitanika koji planiraju da posete ovu destinaciju, što predstavlja povećanje od tri procenata u poređenju sa prošlom godinom. Međutim, opšti trendovi pokazuju značajan pad interesovanja ključnih tržišta za posetu Evropi u 2025. godini. Oko 33 procenata ispitanika iz SAD-a planira da ovog leta poseti Evropu, dok 45 procenata ispitanika iz Brazila ima slične planove, iako je njihovo interesovanje opalo za šest procenata. Mlađi i imućniji putnici i dalje su najentuzijastičniji u pogledu putovanja u Evropu.
Ispitanici iz Kanade su takođe zabeležili pad interesovanja za putovanje u Evropu ovog leta, pri čemu 37 procenata njih planira da poseti evropske zemlje, što je pad od pet procenata u odnosu na 2024. godinu. Japanski ispitanici su, s druge strane, imali najmanju nameru da putuju u Evropu, sa samo 13 procenata koji su izrazili želju za posetom. Takođe, oko 30 procenata ispitanika iz Južne Koreje razmatra Evropu kao destinaciju, pri čemu su najpopularnije zemlje Francuska, Španija i Italija.
Ovi trendovi ukazuju na to da Evropa mora da se prilagodi novim uslovima i izazovima koje donosi globalno okruženje. Povećana nesigurnost i ekonomski pritisci utiču na odluke putnika, a tržišta poput Kine i Australije nude priliku za oporavak i rast. U svetlu ovih informacija, evropske zemlje treba da razmotre svoje strategije kako bi privukle turiste i održale konkurentnost na globalnom tržištu turizma. Sa pravim pristupom i fokusom na kvalitete turističke usluge, Evropa može nastaviti da bude poželjna destinacija za posetioce iz celog sveta.
