Dok se švajcarski gigant čokoladne industrije „Lindt and Sprungli“ još uvek oporavlja od prošlogodišnjih posrtanja, rat u Iranu zadaje novi udarac. Kompanija je revidirala prognozu organskog rasta prihoda za 2026. godinu sa 6% na 4%, što je rezultat manjeg broja azijskih turista u Evropi i opreznijih potrošača usled rastućih cena goriva. Akcije su na berzi pale za oko 10%, a kompanija najavljuje novo poskupljenje čokolade, prenosi švajcarski list „Neue Zürcher Zeitung“ (NZZ) u izveštaju od 10. marta 2026. godine.
Izvršni direktor Adalbert Lehner ističe da su posledice rata u Iranu posebno vidljive u turističkom sektoru. Aerodromi u Dubaiju i Abu Dabiju, ključna čvorišta za međunarodni saobraćaj između Evrope, Azije i Australije, trenutno su zatvoreni, što dovodi do naglog pada broja azijskih turista u Evropi. Ova situacija direktno pogađa prodaju Lindtovih proizvoda u „duty-free“ prodavnicama na aerodromima, kao i u glavnim buticima u centrima Londona, Pariza i Beča, gde su azijski posetioci bili glavni kupci.
Pored toga, rat utiče i na opšte raspoloženje potrošača u Evropi. Rast cena benzina čini da ljudi pažljivije troše novac, što je poseban udarac za „Lindt & Sprüngli“. Kompanija se nadala oporavku ove godine nakon slabe božićne sezone 2025. godine. Tada su povećali cene za prosečno 19%, što je rezultiralo padom globalnog obima prodaje za više od 6%. Kupci su oklevali da plate skoro 30 švajcarskih franaka ili evra za kutiju Lindor tartufa od 500 grama.
Prema izveštaju „NZZ“, „Lindt & Sprüngli“ planira ponovo da podiže cene 2026. godine, uprkos izazovima. Investitori su fokusirani na budućnost, a revizija prognoze došla je kao iznenađenje i izazvala šok na berzi. Lehner naglašava da je ovo znak da rat u Iranu počinje da utiče na proizvođače robe široke potrošnje širom Evrope, što niko nije očekivao u ovom obimu.
U svetlu ovih događaja, kompanija se suočava sa velikim izazovima. Lindt je poznat po svojim luksuznim čokoladama i tradicija je da se proizvodi visoke kvalitete. Međutim, trenutna situacija na tržištu može značajno uticati na reputaciju i prodaju. Potrošači su postali svesniji svojih troškova, a luksuzne stavke kao što su čokolade mogu biti prve na listi za smanjenje potrošnje.
Osim toga, zatvaranje aerodroma i smanjen broj turista dodatno komplikuju situaciju. Azijski turisti su tradicionalno bili veliki potrošači luksuznih proizvoda u Evropi. Njihovo odsustvo u značajnoj meri utiče na prodaju u „duty-free“ prodavnicama, što je kritično za kompanije kao što je Lindt.
U svetlu ovih informacija, analitičari se pitaju kako će „Lindt & Sprüngli“ reagovati na ovu promenu u potražnji. Da li će se fokusirati na nove strategije marketinga kako bi privukli lokalne potrošače ili će nastaviti da se oslanjaju na azijske turiste kada se situacija vrati u normalu? Odluke koje kompanija donese u narednim mesecima mogu imati dugoročne posledice na njen poslovni model.
Dok se svet suočava sa nesigurnostima uzrokovanim ratom u Iranu, „Lindt & Sprüngli“ je primer kako globalni događaji mogu direktno uticati na lokalna tržišta i kompanije. Očekuje se da će kompanija nastaviti da prati situaciju i prilagođava svoje strategije kako bi se suočila sa izazovima koji dolaze, ali budućnost ostaje neizvesna. U ovom trenutku, potrošači i investitori pažljivo prate razvoj situacije, nadajući se da će se tržište stabilizovati i da će se potražnja za čokoladom ponovo povećati.
