Godina 2025. označila je značajan trenutak u razvoju turizma Srbije – period stabilizacije nakon burnog post-pandemijskog oporavka. Prema zvaničnim podacima Republičkog zavoda za statistiku, turistički promet je prešao iz faze eksplozivnog rasta u fazu konsolidacije, sa blagim padom ukupnog broja turista, ali i sa preusmeravanjem ka kvalitetnijoj turističkoj ponudi. Dok ulazimo u 2026. godinu, očigledno je da se turistička mapa Srbije značajno menja – strani turisti sve češće biraju planinske i wellness destinacije umesto klasičnih city-break putovanja.
Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, tokom 2025. godine Srbiju je posetilo 4.346.691 turista, što predstavlja pad od približno 1,9% u odnosu na rekordnu 2024. godinu. Ukupan broj noćenja iznosio je 12.282.212, sa padom od oko 3%. Ovi rezultati ne treba da zabrinjavaju, jer označavaju promenu smera ka kvalitativnoj demografiji, a manje na kvantitetu.
Od ukupnog broja turista, 2.348.495 bili su strani gosti (pad od 1,5%), koji su ostvarili 6.072.905 noćenja (pad od svega 0,4%). Ova razlika u procentima – manji pad noćenja u odnosu na pad broja dolazaka ukazuje da strani turisti u proseku ostaju duže, što je pozitivan trend. Dok domaća tržišta stagniraju ili blago opadaju, strani gosti postaju sve važniji segment turističkog prometa.
Analiza emitivnih tržišta otkriva fascinantnu strukturu stranih posetilaca. Najzastupljeniji su turisti iz Turske sa 244.651 posetiocem, zatim slede Kina (184.042), Rusija (173.867) i Bosna i Hercegovina (157.920). Posebno je značajan rast noćenja turista iz Severne Makedonije i Turske, što ukazuje na jačanje regionalnih veza. Interesantno je i pojavljivanje potpuno novih tržišta – prvi put se beleži značajan broj turista iz Španije i čak Brazila, što pokazuje da Srbija postaje prepoznatljiva destinacija i van tradicionalnih regiona.
Analiza poslednjeg meseca 2025. godine pruža važne signale za projekcije 2026. U decembru je zabeležen rast dolazaka stranih turista od 1,3%, dok je broj noćenja stranih gostiju porastao za 0,5%. Nasuprot tome, domaći turisti su ostvarili 5% manje noćenja nego u decembru 2024. godine. Ovi podaci jasno ukazuju na promenu strukture turističke potražnje – strani turisti postaju dominantniji faktor, što je ključno za projekcije 2026. godine.
Aerodrom „Nikola Tesla“ u Beogradu ostvario je izuzetan rezultat u 2025. godini sa 8,9 miliona putnika, što predstavlja rast od 6,5% u odnosu na prethodnu godinu. Ovaj novi rekord potvrđuje poziciju Beograda kao ključnog avio-čvorišta regiona. Air Serbia, kao nacionalni prevoznik, prevezla je rekordnih 4,57 miliona putnika – rast od 4% godišnje. Najava nove direktne linije Beograd-Toronto za 2026. godinu predstavlja važan korak u proširenju mreže i privlačenju turista i dijaspore sa daljih tržišta.
Dok Beograd beleži rast, aerodrom „Konstantin Veliki“ u Nišu suočava se sa značajnim izazovima. U 2024. godini zabeleženo je 357.313 putnika, što predstavlja pad od čak 20% u odnosu na 2023. godinu. Međutim, postoje pozitivne najave za 2026. godinu – planirani povratak Ryanair letova za Štokholm, Krf i Maltu, kao i uvođenje komercijalnih linija Air Srbije.
Najveće iznenađenje 2025. godine je eksplozivan rast planinskog turizma. Planinski centri zabeležili su impresivnih 14% rasta noćenja stranih turista, što ih čini najdinamičnijom kategorijom destinacija. Zlatibor je potvrdio status dominantne planinske destinacije, privlačeći strane goste tokom cele godine. Posebno značajan je uspon manjih planina – Goč, Golija i Stara planina beleže rekordne brojke, što pokazuje da turisti tragaju za autentičnim doživljajima u prirodi van pretrpanih centara.
Banjski turizam ostaje važan segment, ali sa primetnim promenama u strukturi. Vrnjačka Banja zadržava lidersku poziciju, ali snažan rast beleže Palić i Vrdnik, zahvaljujući prvenstveno regionalnim gostima koji traže wellness pakete i kraće vikend-odmore. Nasuprot tome, Sokobanja beleži pad popularnosti među domaćim turistima, što je signal da tradicionalne banje moraju da se prilagode savremenim potrebama.
Beograd, koji je godinama bio glavni generator turističkog rasta, u 2025. godini beleži blagi pad broja dolazaka i noćenja. Nakon nekoliko godina kontinuiranog rasta, došlo je do zasićenja tržišta, a turisti sve više biraju planinske i prirodne destinacije umesto urbanih. Ovo ne znači da gradski turizam gubi na značaju, već da se transformiše. Novi Sad zadržava važnost, dok gradovi poput Niša i Subotice imaju ogroman neiskorišćen potencijal koji se može aktivirati kroz jačanje kulturno-manifestacionog turizma.
Srbija se nalazi na ključnom raskršću turističkog razvoja. Prelaz sa kvantitativnog na kvalitativni rast označava znak zrelosti turističke industrije i prelaz ka održivom razvoju. Ključni nalazi ukazuju da su planinske destinacije, predvođene Zlatiborm, Gočem i Starom planinom, novi lideri rasta. Strani turisti postaju dominantniji segment, sa jačanjem prisustva iz Turske, Kine i novih tržišta poput Španije i Brazila. Za uspeh u 2026. godini, ključni su koordinirani napori: ulaganje u infrastrukturu, brendiranje specifičnih destinacija i jačanje međunarodne promocije.
