Božićni marketi u Evropi predstavljaju značajnu tradiciju i ekonomski podsticaj za mnoge gradove, a Zagreb nije izuzetak. Glavni grad Hrvatske, poznat po svojim letnjim turističkim atrakcijama, sve više nastoji da privuče posetioce i tokom zimskih meseci, posebno kroz organizaciju božićnih sajmova. Ove manifestacije ne samo da donose radost i prazničnu atmosferu, već i značajne ekonomske koristi.
Prema podacima, turizam čini više od petine hrvatske ekonomije, a vlasti nastoje da povećaju dolazak turista i van letnje sezone. Kako ističe ministar turizma Tonči Glavina, Hrvatska se transformiše u turističku destinaciju tokom cele godine, nudeći raznovrsne proizvode i usluge koje prevazilaze samo sunce i more. Ova strategija podrazumeva organizaciju raznih manifestacija tokom zime, a božićni marketi su ključni deo tog plana.
Zagrebački Advent se smatra jednim od najbolji božićnih sajmova u Evropi. Ove godine kampanja za privlačenje turista proširila se čak do stanica londonskog metroa i autobusa u Milanu. U okviru ove manifestacije organizovani su posebni vozovi koji dovode posetioce iz Slovenije i Mađarske, čime se dodatno povećava broj turista u Zagrebu.
Jedna od karakteristika zagrebačkog Adventa je to što se odvija na više lokacija širom grada, čime se stvara jedinstvena atmosfera. Svaka lokacija ima svoju temu, a posetioci mogu uživati u različitim sadržajima i dekoracijama. Slavica Olujić Klapčić, koja upravlja jednom od zona božićnog sajma, naglašava da šetnja kroz grad omogućava posetiocima da vide različite aspekte praznične ponude.
Osim tradicionalnih specijaliteta poput kobasica i kuvanog vina, posetioci mogu uživati u muzičkim nastupima, rukotvorinama, umetničkim instalacijama i klizalištima. Zrinka Farina, koja se bavi organizacijom božićnih događaja, smatra da sve ovo doprinosi oživljavanju Zagreba tokom zimskih meseci i stvaranju jedinstvene atmosfere.
Hrvati su veoma ozbiljni kada je reč o takmičenju za najbolji božićni sajam u Evropi. Zagreb je od 2015. do 2017. godine bio proglašen najboljim božićnim sajmom u Evropi zahvaljujući trudu koji je uložila gradska vlast. Ova titula je pomogla da se poveća broj posetilaca, koji je 2014. godine iznosio 100.198, a do 2024. godine dostigao 245.352, što je gradu donelo ekonomski podsticaj od 100 miliona evra.
Ipak, Zagreb još uvek ima dug put da pređe ukoliko želi da se takmiči sa najvećim evropskim božićnim sajmovima. Na primer, božićni sajam u Kelnu, jednom od najpopularnijih, očekuje četiri miliona posetilaca i ekonomski učinak od 229 miliona evra. Beč privlači oko 2,8 miliona posetilaca, dok Strazbur beleži oko dva miliona.
Zagrebački Advent, iako mlad, privlači posetioce iz raznih zemalja, uključujući Italiju, Španiju, Bosnu, Sloveniju i Veliku Britaniju. Lucija Vrkljan, koja radi kao redar na klizalištu, ističe raznovrsnost posetilaca. Takođe, lokalni biznisi kao što je bistro BioManija koriste ovu priliku da predstave svoje proizvode, što dovodi do „unakrsnog marketinga“ i povećanja broja gostiju u njihovim restoranima.
Marko Perić, dekan Fakulteta za turizam na Univerzitetu u Rijeci, naglašava da zagrebački Advent donosi neuobičajeno visok broj dolazaka i noćenja, ali upozorava na potrebu da se Hrvatska oslobodi oslanjanja na letnju sezonu. Ministar Glavina ističe da se Hrvatska kreće ka održivom turizmu, sa rastom dolazaka tokom jeseni i zime.
U zaključku, Zagrebački Advent je važan deo turističke ponude Hrvatske, ali i dalje ima prostora za rast i razvoj. Transformacija Hrvatske u celogodišnju turističku destinaciju zahteva dodatne napore kako bi se iskoristio potencijal zimskog turizma i stvorila raznovrsnija ponuda koja će privući turiste tokom cele godine.
