Društvena mreža Instagram je nedavno pokrenula pilot projekat pod nazivom „Preporuke“ (Referrals) koji ima za cilj da poveća broj korisnika aplikacije i ojača svoju poziciju u odnosu na konkurentske platforme kao što su TikTok i YouTube. Ovaj program nudi odabranim kreatorima sadržaja u Sjedinjenim Američkim Državama finansijske podsticaje u iznosu do 20.000 dolara za privlačenje novih korisnika na platformu.
Svi kreatori nisu uključeni u ovaj program; samo oni koji su direktno kontaktirani od strane Instagrama mogu učestvovati. Ova strategija se koristi kako bi se motivisalo kreatore da promovišu Instagram na drugim platformama, što uključuje TikTok, YouTube, Discord i Substack. Instagram se nada da će ovim potezom privući veći broj korisnika koji će se registrovati putem deljenih linkova koje su kreatori postavili.
Kako program funkcioniše? Kreatori će dobiti 100 dolara za svakog novog korisnika koji se registruje putem njihovog linka, ili za svakih 1.000 poseta aplikaciji koje su došle preko njihovog linka. Ovaj sistem nagrađivanja uključuje maksimalnu isplatu od 20.000 dolara po kreatoru, što može biti značajan podsticaj za mnoge.
Ova inicijativa je deo šire strategije Instagrama da zadrži kreatore na platformi, naročito u svetlu sve veće konkurencije koju predstavljaju rivalne platforme. U poslednje vreme, TikTok je postao veoma popularan među mladima i nudi razne nagrade i podsticaje kako bi privukao nove talente. Na primer, TikTok je nedavno uveo sopstvene nagrade za preporuke koje uključuju popuste za kupovinu i finansijske podsticaje za korisnike koji pozivaju prijatelje da se pridruže platformi.
Instagramov pristup podsticanju kreatora nije nov; u industriji se brzo razvijaju šeme preporuka i bonusa. Ove strategije su postale norma jer platforme nastoje da zadrže korisnike i privuku nove. Instagram se suočava s izazovima u zadržavanju kreativnih pojedinaca koji često prelaze na druge platforme koje nude atraktivnije uslove i nagrade.
Pored ovog pilot projekta, Instagram je poznat i po svojim drugim programima koji su usmereni ka podršci kreatorima. Na primer, kompanija je ranije uvela opcije monetizacije za kreatore kroz IGTV i Reels, omogućavajući im da zarađuju putem oglasa. Ove funkcije su deo šire strategije Instagrama da se pozicionira kao vodeća platforma za deljenje video sadržaja, posebno u konkurenciji sa YouTube-om.
Kreatori sadržaja često igraju ključnu ulogu u oblikovanju popularnosti platformi. Njihova sposobnost da privuku pažnju publike i stvore angažman može značajno uticati na rast i uspeh aplikacija. Instagramova strategija da se oslanja na influensere i kreatore sadržaja kako bi privukla nove korisnike može se pokazati kao efikasna, ali takođe nosi i rizike. Ako konkurencija nastavi da nudi bolje uslove za kreatore, Instagram bi mogao da se suoči sa gubitkom korisnika i smanjenjem angažmana na svojoj platformi.
U zaključku, Instagramov pilot projekat „Preporuke“ predstavlja važan korak u nastojanju kompanije da se takmiči sa rivalima poput TikToka i YouTube-a. Ovaj pristup može pomoći u jačanju zajednice kreatora i privlačenju novih korisnika, ali uspeh će zavisiti od sposobnosti platforme da kontinuirano pruža vrednost svojim korisnicima i kreatorima. U svetu društvenih mreža, gde se trendovi brzo menjaju, ključno je da platforme konstantno prilagođavaju svoje strategije kako bi ostale relevantne i privlačne za korisnike.
