Kampanja „Ko je Jasna?“ postala je važan alat za ukazivanje na problem preplavljenosti tržišta generičkim oglasima i istim licima koja se često koriste u reklamama. Ova inicijativa, koju je pokrenula kreativna agencija Sivo, predstavlja simbol neautentičnog sadržaja, koji može narušiti poverenje potrošača u brendove. Ognjen Radeta, predstavnik agencije, objašnjava značaj ove kampanje i njene moguće posledice na tržištu.
Tokom šestomesečnog istraživanja, Radeta i njegov tim primetili su da se u reklamama pojavljuje isto lice, odnosno žena po imenu „Jasna Stokić“, koja je postala simbol generičkog pristupa marketingu. Dvanaest različitih brendova koristilo je njen lik u svojim oglasima, što je izazvalo zabrinutost i postavilo pitanja o autentičnosti i kreativnosti u marketingu. Radeta ističe da je razlog za ovakvu praksu algoritamska strategija na internetu koja favorizuje poznata lica zbog njihove prepoznatljivosti.
Na pitanje da li su potrošači navikli na ovakvu praksu, Radeta smatra da to nije dobro, jer se takvi likovi ne pamte, niti ostavljaju snažan utisak na potrošače. U svetu marketinga, gde je konkurencija velika, autentičnost i jedinstvenost su ključni elementi koji mogu pomoći brendovima da se izdvoje iz mase.
Kampanja „Ko je Jasna?“ ima za cilj da skrene pažnju na važnost kreativnosti i autentičnosti u reklamama. Radeta naglašava da je ljudski faktor od izuzetnog značaja. Potrebna je komunikacija između brendova i potrošača, a generički pristup može dovesti do gubitka identiteta i poverenja. Kroz ovu kampanju, Sivo želi da inspiriše brendove da se vrate osnovama marketinga – stvaranju originalnog i prepoznatljivog sadržaja koji će rezonovati sa potrošačima.
Osim što se fokusira na problem generičkih lica u reklamama, kampanja se takođe bavi širim pitanjem autentičnosti u marketingu. Uloga influensera i poznatih lica se preispituje, a potrošači postavljaju sve veća očekivanja prema brendovima. U svetu gde je informacija dostupna na svakom koraku, autentičnost postaje ključna za izgradnju dugoročnog odnosa sa potrošačima.
Radeta naglašava da je cilj kampanje ne samo da ukaže na problem, već i da podstakne kreativnost. U vreme kada su marketinške strategije često usmerene na brzu dobit, važno je da brendovi razmišljaju dugoročno i razvijaju autentične priče koje će privući pažnju i stvoriti emocionalnu povezanost sa potrošačima.
Jedan od ključnih aspekata koji se ističe u ovoj kampanji je potreba za istraživanjem tržišta. Razumeti svoje potrošače, njihove potrebe i želje, ključno je za uspeh bilo koje marketinške strategije. Radeta i njegov tim su kroz istraživanje došli do saznanja da su potrošači umorni od generičkih reklama i da žele da vide više autentičnog sadržaja koji odražava stvarne ljude i njihove priče.
Ova kampanja se ne zaustavlja samo na kritikovanju postojećih praksi, već pruža i rešenja. Kroz različite kreativne pristupe, Sivo želi da inspiriše brendove da istraže nove načine komunikacije i angažovanja sa potrošačima. U vremenu kada je pažnja potrošača raspršena, jedinstven i autentičan sadržaj može biti ključ za uspeh.
U zaključku, kampanja „Ko je Jasna?“ predstavlja važan korak ka vraćanju autentičnosti i kreativnosti u marketingu. Ognjen Radeta i njegov tim iz Siva pozivaju brendove da preispitaju svoje pristupe i prepoznaju vrednost ljudskog faktora u komunikaciji sa potrošačima. Samo kroz autentičnost i kreativnost mogu se izgraditi dugotrajni odnosi sa potrošačima i postići uspeh na tržištu.
