Apartmani i hotelske sobe na najtraženijim zimskim destinacijama u Srbiji za vreme novogodišnjih praznika beleže ekstremno visoke cene, koje su i do 60.000 dinara skuplje nego u periodu posle praznika. Ovaj fenomen, kako izveštava Bloomberg Adria, rezultira kratkim, ali intenzivnim talasom potražnje krajem decembra, pretvarajući Novu godinu u najskuplji period zimske turističke sezone. Interesovanje turista je uglavnom fokusirano na nekoliko popularnih lokacija.
Tradicionalno, planinski centri su najtraženiji tokom zime. Od januara do septembra, zabeleženo je 2,3 miliona noćenja, pri čemu Zlatibor i Kopaonik čine skoro dve trećine ukupnog prometa. Zlatibor je privukao oko milion turista, dok je na Kopaoniku registrovano oko 487.000 noćenja. U poslednjim danima decembra, očekuje se dodatni porast interesa.
Aleksandra Mihajlović sa portala 4zida.rs ukazuje na to da novogodišnji period donosi nagli skok u potražnji za kratkoročnim zakupom. Za razliku od letnje sezone, kada je potražnja ravnomernija, novogodišnji praznici donose brzi porast interesa u veoma kratkom vremenskom okviru, obično tokom desetak dana od druge polovine decembra do prvih dana januara. Tržište reaguje na ovaj skok povećanjem cena i strožim uslovima izdavanja.
Tokom ovog perioda, često se primenjuju specijalne novogodišnje tarife, koje se kreću od 50% do 100% više u odnosu na redovne cene. Takođe, često se postavljaju minimalni zahtevi za broj noćenja i obavezni avansi. Najveća potražnja za kratkoročnim zakupom zabeležena je u Beogradu i Novom Sadu, gde su ponude usko povezane sa organizovanim dočecima, koncertima i ugostiteljskom ponudom. Destinacije koje nude kombinaciju zimskog odmora, velnesa i proslava, kao što su Zlatibor, Kopaonik, Vrnjačka Banja i Srebrno jezero, takođe beleže porast interesa.
U pogledu cena, razlike između prazničnog špica i perioda posle Nove godine su očigledne. Na primer, na Zlatiboru, za boravak od 31. decembra do 7. januara, cena apartmana za porodicu sa dvoje odraslih i dvoje dece do sedam godina iznosi oko 112.000 dinara. Međutim, nedelju dana kasnije, cena pada na oko 65.000 dinara. Sličan obrazac je prisutan i na Kopaoniku, gde cena pada sa 157.000 dinara u špicu na oko 94.400 dinara posle praznika.
U Vrnjačkoj Banji, međutim, situacija je drugačija. Cena za novogodišnji period iznosi 208.000 dinara, dok za period od 8. do 15. januara cena raste na 226.000 dinara. Na Srebrnom jezeru, cena ostaje stabilna, sa prosečnom cenom od oko 400 evra za nedelju dana za dvoje odraslih sa dvoje dece do sedam godina.
Mihajlović napominje da ovakva potražnja postoji i tokom velikih muzičkih i gradskih manifestacija, kada se u kratkom periodu javlja snažan pritisak na ponudu smeštaja. Treba napomenuti da zimski raspust u Srbiji traje od 30. decembra do 18. januara, tako da u drugoj nedelji januara raspust još uvek nije završen, ali su cene znatno niže. Na Zlatiboru, cena može biti manja za oko 42%, a na Kopaoniku za blizu 40%.
Prema podacima sa tržišta, potražnju tokom praznika čine tri glavne grupe – domaći gosti koji dolaze zbog dočeka i koncerata, dijaspora koja produžava boravak, kao i strani turisti, čija je potražnja naročito izražena u Beogradu i Novom Sadu. Ove informacije potvrđuje i Republički zavod za statistiku, koji beleži da su strani gosti činili skoro polovinu ukupnih noćenja tokom 2025. godine.
Iako je praznični rast potražnje kratak, on ostaje ključni generator prihoda na tržištu kratkoročnog zakupa i turizma u celini. Razlike u cenama pre i posle Nove godine naglašavaju da je fleksibilnost u izboru termina jedan od retkih, ali efikasnih načina da se zimski odmor u Srbiji prođe povoljnije.
