Proizvođač sportske opreme Adidas najavio je ukidanje stotina radnih mesta u svom sedištu u Hercogenaurahu, uz obrazloženje da je cilj ovog poteza „smanjenje složenosti“. Izvršni direktor Bjorn Gulden je na konferenciji o finansijskim rezultatima potvrdio da će kompanija ukinuti do 500 radnih mesta, naglašavajući da se ovo ne radi zbog zaposlenih, već zato što ta radna mesta doprinose složenosti poslovanja. „Pojednostavljenje je najteža stvar uopšte. Morali smo da prekršimo mnoga vlastita pravila“, izjavio je Gulden.
Odnosi se ovo na ranije informacije koje su procurile u januaru, a sada su dobile zvaničnu potvrdu. Gulden je dodao da Adidas namerava da donosi odluke na decentralizovan način, s obzirom na to da iz Hercogenauraha nije moguće precizno odrediti šta će se dobro prodavati na tržištima poput SAD-a ili Kine. Ove promene dolaze usred izazovnih ekonomskih uslova, ali Adidas očekuje dalji rast u ovoj godini, iako nešto sporiji u odnosu na prethodnu.
„Naravno, trenutno postoji mnogo makroekonomskih neizvesnosti. No, s proizvodima za koje verujemo da su u trendu i pristupom koji je agilniji i lokalno orijentisan, ne vidim razlog zašto ne bismo bili uspešni“, rekao je Gulden. Predviđa se da će prihodi rasti za visok jednocifreni procenat u prilagođenim valutama u 2025. godini, a brend Adidas bi trebao da poraste za najmanje 10 odsto.
Važno je napomenuti da procene prihoda više ne uključuju proizvode iz kolekcije Yeezy, čija je proizvodnja obustavljena zbog neprikladnih komentara kontroverznog repera Kanje Vesta. Preostale zalihe iz raskinutog partnerstva rasprodane su prošle godine, a tokom 2024. Adidas je od tih proizvoda ostvario prihod od oko 650 miliona evra. Ukupni prihodi kompanije su porasli za 12 odsto, dostigavši 23,7 milijardi evra.
Adidas polaže velike nade u ključna tržišta Severne Amerike i Kine, gde očekuje dvocifreni rast u 2025. godini. Za Evropu se predviđa visok jednocifreni rast. Kompanija očekuje dalji rast profitabilnosti, s operativnom dobiti koja bi trebala da poraste na 1,8 milijardi evra, u poređenju sa 1,3 milijarde iz prethodne godine.
U svetlu ovih promena i bez velikih sportskih događaja ove godine, Adidas planira da poveća ulaganja u marketing i prodaju. Ovaj potez se može smatrati ključnim za budućnost kompanije, s obzirom na to da se suočava sa izazovima na globalnom tržištu. Gulden je istakao da je važno prilagoditi se lokalnim tržištima i potrebama potrošača kako bi se osigurao uspeh i rast brenda.
U zaključku, Adidas se suočava sa izazovima, ali ostaje optimističan u pogledu budućnosti. Smanjenje broja radnih mesta u sedištu kompanije predstavlja deo šire strategije usmerene na pojednostavljivanje poslovanja i prilagođavanje tržištu. Uz predviđeni rast prihoda i profitabilnosti, Adidas planira da investira u marketing i prodaju kako bi se održao korak s promenama u industriji sportske opreme.
